分众传媒推进数字化变革 一季度净利增35倍

近日，分众传媒披露一季报显示，今年一季度营收35.93亿元，同比增长85.35%；实现净利润13.68亿元，同比增长3511.27%。据预计，2021年第二季度营收将持续增长，上半年，分众预计实现净利润28.3亿元-29.8亿元，同比增长243.7%-261.91%。

同日，分众传媒披露的年度业绩报告，2020年实现营业收入120.97亿元，实现归属上市公司股东净利润40.04亿元，同比增长113.51%。

业绩逆势增长与降本减税有直接关系。根据去年三季报显示，分众传媒的销售费用、管理费用、财务费用分别为14.55亿元、4.88亿元、-0.76亿元，合计为18.67亿元。上年同期，这三项费用合计为20.11亿元，同比减少1.44亿元。此外，因为应收账款回收状况改善，信用减值损失为2.79亿元，同比减少2.72亿元。

业绩逆增2020年净利同比翻倍

疫情之下，广告行业一度陷入低谷，《2020年中国广告市场年度报告》显示，2020年中国广告整体刊例花费同比下降11.6%。

“中国传媒第一股”分众传媒实现逆势突围，2020年实现营业收入120.97亿元，实现归属上市公司股东净利润40.04亿元，同比增长113.51%。

其中，电梯媒体业绩表现亮眼，公司电梯媒体的经营业绩自2020年第二季度率先实现强劲复苏，全年实现营业收入115.76亿元，较上年同期增长15.19%，其中四季度收入38.94亿元，较上年同期增长47.02%。

业绩逆势增长与降本减税有直接关系。根据去年三季报显示，分众传媒的销售费用、管理费用、财务费用分别为14.55亿元、4.88亿元、-0.76亿元，合计为18.67亿元。上年同期，这三项费用合计为20.11亿元。此外，因为应收账款回收状况改善，信用减值损失为2.79亿元，同比减少2.72亿元。

经营效能也大幅提升，2020年公司人均创收能力达到178万元，创历史新高，人均创利能力达到59.06万元。

2021年分众传媒的成绩显示其增长的可持续性。财报显示，2021年第一季度经营业绩较上年同期有较大幅度增长。一季度，公司营业收入达35.93亿元，同比增长85.35%；实现归属于上市公司股东的净利润13.68亿元，同比增长3511.27%。

报告期内楼宇媒体实现营业收入32.4亿元，较上年同期增长77.51%；影院媒体实现营业收入3.34亿元，较上年同期增长232.16%。

据公告，2020年一季度，受疫情影响，国内广告市场需求下滑，导致公司经营情况不达预期；随着国内宏观经济的整体回暖，公司媒体资源的整体刊挂率提升，2021年第一季度经营业绩较上年同期有较大幅度增长。

据预计，2021年第二季度营收将进一步持续增长，上半年，分众预计实现净利润28.3亿元-29.8亿元，同比增长243.7%-261.91%。

推进数字化变革

西南证券(4.540, 0.00, 0.00%)认为，分众传媒能从如此多的媒体渠道中脱颖而出，与其发挥稳定、确定性强、人群精准的特点息息相关。

随着新消费浪潮的崛起，分众传媒正在运用数字化重塑公司的业务模式。

2018年起，分众传媒就开启了数字化转型。2019年，分众传媒推出物联网智能广告KUMA系统，在疫情期间能不受影响，线上远程完成广告投放。

今年1月，分众Kuma开放平台一期还完成与阿里妈妈的深度对接，实现了外部DSP的在线询量，将实现线上线下(59.430, 0.00, 0.00%)媒体投放的无缝对接。

分众传媒董事长江南春曾自称，分众传媒18年来积累的核心资源就是楼宇电梯资源，这也是公司核心竞争力。

分众传媒认为，数字化改革让公司能通过大数据分析不同楼宇消费偏好，进而根据楼宇具体情况进行千楼千面的投放。依托数字化提升投放精准度，提高转化效率，这是未来极具潜能的增量空间。数据显示，截至2020年末，分众生活圈媒体网络已覆盖国内约330个主要城市。

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