综艺内容市场步入全新赛道,一线制作团队又该如何释放创新力量?

2021-01-18 10:55:13
在刚刚过去的2020年,大量棚内综艺因客观因素而无法正常录制,明星与现场观众的缺位拍摄成为常态,而疫情带来的后续影响也让整个市场面临着计划难、招商难等诸多困境……这些客观存在的现实情况,都从不同侧面推动制作团队必须在应对过程中完成自救与创新,在进一步深耕内容及延展多视野创新的同时,直接催生了“云录制”“宅综艺”“直播综艺”等多种形式。这些制作团队在面对挑战时做出的种种迅速调整,以厚积薄发的态势完成的创新表达,无疑是国产综艺在这一年最好的写照。

也正是在这样的行业大背景下,回看原子娱乐在过去一年的成绩单就会发现,随着《在吗卡吗说话呀》《欢天喜地好哥们》《美味夜行侠》《天喵好物局》等节目的相继面市,其全年的发展轨迹依然保持创新性以及连贯性。其推进速度和发展态势,即便是在市场常态下都不多见,再加之疫情影响下的特殊时间节点,以及由此陷入的诸多不确定性、招商难等客观行业现状下,原子娱乐能保持如此应变力保证持续品质内容的输出,就显得更是难上加难。

作为一家有志于长远发展的节目制作公司,原子娱乐在探寻节目制作样态的创新方法论,进而锁定年轻赛道等方面的方式和方法,显然有其值得关注和借鉴的一些成功经验。

寻找节目的创新价值,

对年轻一代文娱赛道多维度内容孵化

细分原子娱乐在2020年推出的这些节目就能清楚地看到,其题材、形式虽有不同,但各档节目的创作初衷却具有一个共同特点,那就是对年轻一代文娱赛道的多维度内容孵化。

不管是对擅长领域的持续深耕,还是在全新品类上的创新探索,之所以要不断打造多种多样的节目形态,其目的就是要构筑一个以优质内容和多元模式为核心特质的年轻人综艺专区。正如原子娱乐CEO俞杭英所说:“我们并不是以年轻人的内容作为创新产品的区分,而是在每一种综艺形态上都尽量去关照年轻人的生活方式和态度。”

正是在这样一种创作初衷的深度干预下,这些基于触摸和展示年轻人新生活方式的综艺节目,不仅快速赢得了年轻一代的关注与青睐,也丰富了综艺在内容端的业态和垂直领域,并通过对文化和大众审美的准确对接,为综艺的未来发展提供了更多可能性。

《在吗卡吗说话呀》创造营导师在年初因疫情限制不能大量外拍的情况下,原子娱乐捕捉到年轻群体实时互动、在线交流欲望愈发强烈的现实需求,迅速反应与腾讯视频联合研发推出了跨屏互动直播综艺《在吗卡吗说话呀》。

节目不仅拓展了云连线的方式,让观众参与到明星好友的聊天、游戏中,甚至还可以让观众来决定节目的走向,一站式满足了用户表达、社交、参与节目创作等多元化需求,在快速满足疫情期间年轻人宅家娱乐休闲需求的同时,也在直播与互动玩起来的过程中建立明星与网友的超强认同感,以直播综艺新潮流的态势推动了行业对直播综艺的进一步探索。

此后,原子娱乐与B站首次合作的《欢天喜地好哥们》,无论是策划还是剪辑风格都在追求一种更适合于年轻受众的表达方式。作为一档由五个B站up主发起的“团建到底、干掉无聊”的轻综艺真人秀,《欢天喜地好哥们》最后以8.8这一高分数收官,播放量也超过了一亿两千万,第一季完结就有很多粉丝们直呼第二季的尽快到来。

《欢天喜地好哥们》弹幕很快的,原子娱乐又延续其一贯擅长的美食赛道,赶在夜宵文化、地摊文化强势崛起的潮流下制作了《美味夜行侠》。节目由尹正和秦霄贤带领一众嘉宾经营餐车,将视角对准大家熟悉而又易忽略的街头餐饮,展现最具烟火气的城市生活,也实现了美食类节目的深层进化。节目多次CMS59城收视率第一,相关话题更是迅速出圈。

无论是2020年推出聚焦云聚会文化的《在吗卡吗说话呀》,还是聚焦团建文化的《欢天喜地好哥们》,又或是聚焦夜宵文化以及延续团队对美食赛道探索的《美味夜行侠》,三个节目都关注年轻人的现实需求和兴趣所在,同时也关照了年轻人的生活方式、生活理念、情感诉求,从中也可以看到原子娱乐创作的背后逻辑。这也是《在吗卡吗说话呀》《欢天喜地好哥们》《美味夜行侠》等节目播出后,总是能在短时间内就迅速引发观众激烈讨论的原因所在。

《美味夜行侠》德云社探班当零准备遇上新风口,

更要求制作团队拥有清晰的品牌标签

好的内容离不开优秀的制作人和默契配合的制作团队,如何打造制作团队的品牌标签,进而不断赢得客户的青睐,对于这一问题,俞杭英直言除了勇敢面对,没有任何诀窍可言:“一方面,我们的制作团队始终都保持着孩子般的热情和好奇心,同时也没有因为一些客观存在的外界原因,或是行业的一些不可控因素就失去信心,而是在积极拥抱各种变化,主动去实现自身的创新。”

正是基于这一创作初衷,作为一档聚焦购物新文化的创新型节目,《天喵好物局》以家装好物作为切入点,通过天喵好物官这样一个具有设计能力和生活美学理念的的群体,以去实景样本家庭改造的方式,推荐符合年轻人生活方式的家居好物。

沉浸式的空间体验,将内容的魅力充分展现,让带货与直播回归到内容表达层面,展现了天猫“理想生活样本”的购物方式。与此同时,直播综艺化和真实场景化的《天喵好物局》,也为直播带货找到了具备传播力的全新表现形式,构建了全新的消费场景。

《天喵好物局》首播数据值得一提的是,这档节目除了从形式到内容都采用时下年轻人更为喜闻乐见的表达方式,还因其对年轻一代在生活、工作、情感等方面的痒点痛点的准确捕捉,成功勾连起无数观众的感同身受。比如对在外打拼的年轻父母如何在面对工作压力和二胎问题等情况下还能安排好自身生活这类问题的真实反映,节目播出后迅速引发了一轮又一轮的探讨与热议。

在打造《天喵好物局》的过程中,由于直播节目在持续性输出方面的常态和特点,带有传统基因的综艺团队也必须在工作方式上完成从季播节目到长期性的工业化流程输出的转变,在推进行业发展进入新赛道的同时,也为制作公司的自身发展注入更多新生力量。“我们的初心始终没有变过,对创新的热情始终是我们公司最最核心的生命力。”

面对全新风口的机遇与挑战,原子娱乐一方面持续完成对节目内容的创新尝试,同时也在推动和加速着制作公司在新媒体层面的发展进程,让短视频、微综艺、中视频等业务成为又一个可以完成创新发展的新方向。

在原子娱乐,新媒体事业部被俞杭英称之为“轻骑兵”,构成包括公司中台人员、公司原有对电商内容和新节目形态有着浓厚兴趣的部分导演以及不断招聘加盟的年轻人。“类似于赋能给各个节目业务团队的中台结构,这一结构其实是不太受传统的内容生产方式所束缚,这些人整合在一起,就编制成了一个团队。因其具备组织架构更轻巧、项目落地更快捷、形态更年轻化等特点,所以也更有创新的热情与活力。”

当如何生存下去成为众多制作公司不得不去面对的首要问题,原子娱乐却敢于在这样的行业背景和客观环境下向另一赛道实现转型,其中的压力自然可想而知,也确实考验着公司决策的魄力与眼光。

从公司经营的角度来讲,这一举动显然意味着更多时间成本和经营成本的付出,也对制作团队的耐力和心态提出了更为严苛的要求。如何在高压下依旧产出高品质的节目,成为对制作团队最大的考验和历练。事实证明,通过对一系列优质IP内容的持续打造,原子娱乐不仅展现出了迎难而上的勇气和智慧,也让公司的核心竞争力在行业内外都拥有了一个更为清晰的标签,从树立品牌形象到最终形成品牌效应,清晰可见其过程和轨迹无疑具有一定的借鉴价值和意义。

分众时代成为大势所趋,

定制与精品或许才是观众的心头好

通过内容创新迎来新的发展机遇,以差异化方式实现公司自身的创新型成长,从俞杭英透露的2021综艺资源中,也可以看出其持续深耕年轻群体内容的信心和决心。

2021年,原子娱乐还将进一步加深对中视频的探索,与腾讯视频联合打造的《人间指南》会进一步以职业体验为核心,嘉宾张颜齐和中国boy(王瀚哲)在轻快的节奏中尽可能融入各种各样的职业样态,以更大的视角和更宽阔的舞台去展现年轻人为主体的原生态生活。

与此同时,原子娱乐也在不断拓宽对年轻人社交范畴的探索。结合年轻人线下最热门的一种社交方式——剧本杀,原子娱乐将与爱奇艺联合打造《奇异剧本鲨》,其主要形态是由固定嘉宾组成鲨鱼车队,每期节目都会邀请嘉宾的好朋友进行角色扮演,等于是引领观众在故事化的框架下在节目中体验另一种人生,届时还将把市场上剧本杀的各种表现形态在节目当中一网打尽,打造一种更值得期待的全新的户外真人秀形式。

爱奇艺《奇异剧本鲨》值得肯定的是,原子娱乐在过去一年间不断的创新尝试,并依然对内容抱有执着信念和极大热情。在已经到来的2021年,有备而来的《人间指南》和《奇异剧本鲨》等综艺节目的全新入局,不仅意味着原子娱乐在加大内容把控力的同时,已经架构起了一个链条更为清晰、布局更加完善的年轻态内容矩阵,也有望通过对内容价值的进一步释放开创出综艺市场的新物种。对国内综艺内容的革新与整体发展态势而言,有着这样一支不断坚持创新与创造的内容团队,或许真的是件值得期待和庆幸的事情。