宝藏青年都选TA!几何C为啥纯电界都懂TA的魅力

2021-01-18 10:55:19
最近梅赛德斯—奔驰为车主群体打造了一个新生代体验平台“头号领地”,奔驰为了更好的渲染这个平台的氛围,还邀请了Jony J创作了一首名为《把握》的主题曲。但是要说奔驰懂年轻人的心思,恐怕还不太够级别,因为纯电领域的几何汽车,在旗下首款纯电SUV几何C上市之初,就选中了缝纫机乐队出品的《都选C》一曲,作为车型的“代言曲”。这首歌与新车几何C的风格高度契合,在新车发布会当时,还掀起了现场的热浪。新车上市后,几何汽车也打造了一个更懂年轻车主生活的文化平台。

更懂拿捏“Z世代”的纯电品牌

无论是为新车创作洋洋盈耳的主题曲,还是向车主搭建沟通交流的文化平台,都体现了几何汽车更专注年人的用车文化,这也是国内纯电品牌发展的大趋势。要知道从2020年开始,Z世代(1995-2009年出生)的年轻人开始迈过25岁了, 这个群体超2.6亿人,占中国总人口18.5%,理论上他们的购车潜力很大。所以车企对Z世代寄予了厚望,渴望通过争取他们的关注,在销量上实现绝地反击或乘胜追击。

而几何汽车又是怎样落实这个战略的呢?这个纯电品牌首先将重点放在了车型的外观设计上,为了让这款纯电SUV在年轻人中拥有更多的话语权,几何C采用了下压式前脸、主动式风感律动呼吸栅、动感驭风腰线等造型设计,让热爱旅拍的年轻人更抢镜。唯美的车身外观设计不仅能为旅途增色,更重要的是能有效降低风阻,提升续航。

几何C(参数|图片)之所以颜值在线,是因为传承了几何品牌“多维流动生命体”的设计理念,将流动作为外观视觉的处理手法,兼顾“多维”的色彩和空间搭配,给年轻人塑造出“生命体”的整车质感。根据青年车主爱玩的格调,设计师还特意选择了黑色车顶+炫彩车身+荧光卡钳的搭配,这组搭配基本满足大部分在改装领域有着独特格调年轻人的口味。然而,这个纯电品牌觉得在车型外观上花重本还不太够,几何汽车开始关注到了这一届的年轻人买车后爱交流、爱自驾的特点,并选择了重新构建适合青年车主的新社群运营战略。

让车主成为社交高手

当Z世代逐渐在未来五年成为车企、经销商角逐的核心力量时,用户对于品牌厂商的要求也在悄然发生改变。有车以后的年轻人,为了不让自己成为信息“孤岛”,他们更热爱和同型款的车友交流。在众多经销商都在考虑怎样积极实践新零售、设立直营与代营网点这类新玩法的时候,几何汽车早已深谙当下年轻人爱分享、爱社交的特点,并为他们打造了生活文化品牌——几何家,将运营的重心放在了与“用户共创”的过程中。几何家成立之后就吸引了不少有趣的“灵魂”,车主们甚至还可以参与到几何车型产品的研发优化中去,前阵子几何C新车色的发布,就是来自他们的创意。

从G-TALK车主交流空间、GEO CAFÉ互动到大型车展新车色的发布,几何汽车都将这些活动的主导权交给了车主。通过平台与其他车主在线上、线下交流,车主们除了能解决日常的用车问题、分享有趣的驾驶经历,也让本来就热爱交流的小年轻们,练就了一身社交高手的本领。几何家为车主营造了个人专属的社区圈层,圈里的年轻车主群体在追求产品性价比的同时,也和品牌产生了更多的互动。几何家从一个小群体,发展成全国几何车主都能触及的社群,相信未来这个圈子将会成为纯电汽车行业车主交流的头部社区。

一曲《都选C》让我们看到了MV中画风和歌曲都彰显出年轻人对自由、个性的追求。这首神曲当成为了纯电SUV几何C的“代言曲”后,豪华品牌如奔驰汽车,也开始关注Z世代年的购车需求,它们开始将自己的品牌文化,逐渐渗透到年轻群体的人车生活当中,也看到了以几何为首的这些纯电品牌,更积极地拥抱年轻人的文化愿望。相信当随着几何家一类的车主交流平台规模逐渐壮大,几何家的伙伴们也会遇到更多的高手车主和宝藏青年。