双轮驱动、三强联手,开启定制白酒新征程!

2020-10-23 10:43:12
近年来,为应对数字化转型升级和强化高质量发展路径,白酒产业在合作模式及项目创新等领域进行了充分探索,进一步挖掘传统业态的增长潜力和成长空间。在这一过程中,四川白酒作为中国酒业发展的核心引擎扮演了重要角色,也催生了一批极具前瞻性和开拓价值的产业项目。

10月21日,泸州老窖集团全资子公司公司与坤湛科技、中国中小企业四川网签署合作协议,三方将发挥各自在行业、技术、运营等领域的优势,共建"白酒定制产业孵化创新平台",推动以需求为中心的定制酒市场发展。

这一全新产业孵化平台启动后,将在白酒行业开展个性化定制、柔性化生产,推动白酒产业向服务型制造升级,以新业态、新模式引领新型消费,这也是目前中国白酒行业在该领域的前瞻性尝试,极具探索价值。

四川省经济和信息化厅大数据与信息化处调研员王维、四川省电商协会秘书长徐晔、泸州老窖集团总工程师李锦松、四川智同数据公司总经理段志国、坤湛科技联合创始人兼业务总裁陈斌,中国中小企业四川网总编李蔚东等相关人员出席会议。

三大功能孵化全新增长极,超级平台效能突显

在今年初召开的2020年四川省优质白酒产业振兴发展推进会上,省委省政府明确提出要坚持三产联动,切实延长产业链条、丰富产品业态、提升产品价值,进一步做强产业发展支撑,进而拓展川酒的市场空间。

2006-2012年泸州老窖集团以订单牵引建成了中国第一个白酒产业园区,开启了白酒全产业链的整合与升级的探索与实践。如今在互联网5G时代的加速到来下,各类数据资源的整合让跨行业合作变得更为灵活与高效,信息化带来的"链接成本"大幅降低,白酒产业链的升级势在必行,这一次,泸州老窖集团再次走在了行业前面。

泸州老窖集团总工程师李锦松

泸州老窖集团总工程师李锦松在会上提出,传统产业向数字化转型是必然趋势,要把数据转化为生产力,把资源转化为可深度挖掘的"金矿",此次项目合作三方要"资源共享,平台共建,高位规划",以打造中国白酒高端个性化定制领军平台为目标精诚合作、加快推进。

四川智同数据公司总经理段志国

会上,四川智同数据公司总经理段志国对项目进行了介绍,他表示推动成立"白酒定制平台"是在泸州老窖集团传统产业加速数字化转型浪潮下,做出的创新尝试。未来三方将共同构建"在技术上着力、在资源上聚力、在创新上发力、在成效上用力"的合作机制,致力于打造高品质、精准化、可信赖的白酒定制服务平台和服务品牌。

未来,智同数据公司还将通过应对新消费模式、新消费趋势以及新兴消费人群需求,来精准铺展数字化营销版图,从而为集团产业提供新的增长极。

坤湛科技联合创始人兼业务总裁陈斌

作为此次项目的技术支撑,坤湛科技将为白酒定制带来更加高效的体验及模块化运营,公司联合创始人兼业务总裁陈斌表示:"我们希望通过互联网技术与产业的结合,助力白酒定制产业向数字化、智能化迈进,打造以消费者、需求方为中心的创新生产和营销模式。"

中国中小企业四川网总编李蔚东

中国中小企业四川网作为省级中小企业信息服务网站,在项目中将扮演资源导入方以及运营者的重要角色。在会上李蔚东总编表示,未来将整合自身资源,充当连接企业和产品之间的桥梁,让品质优秀的定制酒走进广大中小企业当中,为广大中小企业服务。

此次由智同数据公司、坤湛科技、中小企业网三方联合打造的白酒定制产业孵化平台,通过搭建线上化、数字化、智能化的一体化服务机制,主要将在三个方向发挥巨大功效,并引领定制业态的升级:

一是要为想进入白酒行业的跨界者提供白酒定制服务和数据营销平台,以高知名度的行业背书,高效率的产业链条,高质量的定制产品以及最前沿的数字营销工具,为商家服务;

二是要为白酒行业孵化更多新兴品牌,通过多样的酒体研发,专业的营销策划,创新的产品设计,更多的孵化和创新品牌,在定制酒市场上开辟新的空间,提升白酒的品牌效应和市场活力;

三是通过数字化的工具和营销,从市场端开始着力,进而带动白酒产业链的上下游发展,整合白酒产业资源。

四川省电商协会秘书长徐晔

"渠道创新、品牌创新、产品创新"的运营模式符合当前白酒产业的发展方向。四川省电商协会秘书长徐晔高度评价了此次项目,他指出四川自古以来就是天府之国,物产丰饶,但转化率较低,这就需要有资源有渠道有能力有担当的大型企业和平台,将四川的资源优势转化为商业价值。此次项目合作对"川酒"这一传统产业向数字化转型,具有重要意义。

数字化时代催生新赛道,白酒定制迈入"全域整合"阶段

2008年白酒市场推出高端定制服务后,各大品牌、各类渠道都开启了定制酒的模式探索,并随着由高端市场向大众市场延伸,消费者根据喜好和需求量身打造定制酒,也成为中国白酒文化和市场中重要的组成部分,但基于技术端以及产业形态的限制,这一营销方式的运营通道一直较为狭窄,在白酒整体销售中的占比不高。

并且一直以来,白酒产业作为"永远的朝阳产业",每年都有大量入局者涌入,过去因为没有具备"全域整合"实力的平台,投资者需要耗费巨大的沟通成本与资源找寻成本,并且最终产品的市场运营也是对资金链与销售模式的极大考验。

近年来,随着社会经济发展、消费升级,白酒市场消费逐渐呈现个性化、多样化的趋势,白酒定制所蕴含的市场潜力被逐渐唤醒,并且在先进数字化工具的助推下,这一领域迎来了新一轮发展机遇。

这一背景下,以"中国白酒互联网定制第一服务商品牌"为定位的四川智同数据公司,就是泸州老窖集团数字化营销建设试点平台企业,担负着数字化营销探索重任,也是其率先布局并积极拥抱大数据时代的产业红利的重要战略举措。

整个平台的运作中,智同数据公司基于专业优势和供应链整合能力,为合作项目提供酒类定制服务及产品,以形成项目的业务基本构架;坤湛科技基于数据智能技术及技术在产业的落地实践经验,支撑项目架构及技术实现;中国中小企业四川网则基于四川省5万余家中小企业的用户资源,为合作项目奠定客户资源基础。

三方合作建设的白酒定制平台将更加突出资源整合能力和渠道创新能力,也将进一步释放白酒定制的业态空间,也正是基于其多方力量的最大化整合和利用,让这一平台蕴藏巨大潜力,为这一领域带来变革之力。

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